进入2021年我们该如何获得精准的流量呢？对于SEO优化人员来说特别重要，需要“与时俱进”转变优化方法，那么在2021年新生态下如何做好网站优化呢？根据以往的优化经验，大兵将通过以下内容分享自己的经验和看法。

一、SEO基础篇

国内SEO优化这个行业已经发展多年了，“网页收录”一直是站长们比较关心一个问题，下面大兵重点和大家说说新站和老站网页收录的问题。

1、基础要素

对于网页收录而言，不管是新网站还是老网站，很多基础性因素都是必备元素，根据大兵多年网站优化经验，建议大家重点考虑以下因素：

1、页面内容质量

高质量原创内容而且还可以满足用户搜索需求的，这样的内容对于搜索引擎永远是友好的。

2、网站结构样式

标准的网站结构设计和差异化的网站前端样式，往往可以让搜索引擎眼前一亮，但这并不是建议大家在网站结构上进行创新，相反对于不同行业的网站，在网站地构上要确保与主流网站样式保持统一，否则很难让搜索引擎蜘蛛进行有效识别与抓取，后期对于网站流量和关键词排名都会有一定的影响。

3、网站主体信息

对于网络信息安全与内容原创发展，目前来说搜索引擎已经越来越注重内容归属问题了，所以建议大家网站要做好ICP备案和主体关联。

4、页面加载速度

很多站长认为只要网站打开速度不是太慢就行了，但网站关键词排序就会缺乏后力，如果你的网站在打开速度上进行提升，这不失为是一个很好的解决方案，根据搜索引擎官方公开文档显示，建议PC端和移动端网页打开速度都控制在1.5秒之内。

2、新站收录

搜索引擎一般对新网站会有一定的审核周期，根据新网站内容质量审核周期有长有短，审核完毕后才会对新网站页面进行展示，对于缩短新网站审核周期时间，大兵给大家提以下建议：
1、在百度站长平台验证自己的网站，并填写网站ICP备案号、关联网站主体、选择网站类型及领域，这个步骤非常有必要，不要漏掉了；
2、向百度站长平台提交sitemap.xml网站地图文件；
3、增加网站相关行业的友情链接数量，提高搜索蜘蛛抓取的频率；
4、确保新增的网站页面在首页有展现入口，重要的内容栏目可以布局在网站导航栏目上，新站上线初期，建议重点只更新一个网站栏目的内容，为了是建立与搜索引擎的信任度。
关于新站审核周期需要多久，可以参考《百度对新网站考核期为多久?如何应对新站考核期?》这篇文章。

3、老站收录

老网站一般都有3~5年的使用时间，而且一直在坚持更新维护着，页面收录效果还不错，但如果老网站突然出现页面不收录的情况，一般可能是以下原因所导致：

1、内容同质化

老网站内容同质化问题严重，也有可能是网站内部多篇内容的核心关键词有冲突；
对于老网站来说并不需要过度追求网站页面的收录，应该思考如何对以前的内容进行提升，以便获得更精准的流量，例如更新提升网站老内容的质量，以满足更多用户的更多搜索需求。

2、新增站内栏目

网站内容更新长期固定在某个栏目下，后来又增加了一个新栏目，此时新栏目内容有可能会出现不收录的情况，遇到这种问题，建议提高新栏目的曝光率，带动新栏目下内容的抓取和收录率。

3、内容主题过于分散

随着搜索引擎算法的升级，在不断强调网站内容垂直性，如果你的网站内容更新与网站主题不相关或相关性不大，很则有可能会影响搜索引擎对你网站的评分，如果与网站主题不相关的内容占据着大部分比例，而且内容质量还不高，则很有可能会影响网站关键词的排序。

4、站内结构混乱

网站结构设计混乱是影响网站页面收录重要的一个因素，例如缺失网站内链、相关性内容链接、忽略聚合标签页面等。

二、SEO预警篇

在网站SEO优化过程中，主要有以下几个常见的问题：

1、首选域不唯一

首选域不唯一指的是网站页面访问路径不一致，一般有以下几种情况：
1、domain/index.html；
2、带www域名与不带www域名进行了双重解析，而并且并没有做301永久性重定向操作；
3、http与https也没有做301重定向操作。
以上这些问题都有可能导致网站页面出现多个url地址，这种问题是非常不利于网站关键词优化的。

2、移动适配问题

许多网站PC端和移动端使用的是两套程序，两个网站后台，而PC端和移动端网站页面也没有做移动适配或适配出现问题，导致PC端收录了移动端网页内容，特别是网站移动端内容在主站目录的时候。
所以建议大家选择响应试网站设计结构，确保PC端和移动端的URL地址进行统一。

3、重复写核心词

部分SEO优化人员在做网站优化的时候，经常会针对某个关键词撰写大量的内容进行更新，认为这样的操作可以提升网站关键词排序，其实这是一个错误的思路，搜索引擎建议原则上一个关键词只能匹配一个页面。

4、锚文本重复

许多SEO优化人员认为在网站文章内容页面中添加大量指向首页的链接，就可以在短期内对网站关键词排序起到一定的促进作用，其实但当这种内链接增加到一定数量时，就会让网站关键词排序出现一些负面问题，因此建议网站锚文本链接，只需要根据用户需求从一个页面链接到另一个页面即可。

5、标题设计优化不合理

网站标题对于网站优化来说是非常重要的，但仍然有大量的网站优化人员违规设置网站标题，例如：
1、网站标题堆砌关键词，向网站标题内容中堆砌大量的关键词；
2、频繁的修改网站标题，经常修改同一个网站标题内容，甚至最后修改成了与网站主题不相关标题；
3、所有标题内容一样的，所有网站页面标题内容一致，都是首页网站标题内容，这样搜索引擎是很难判断哪个是网站核心主题的
以上这些问题都是严重影响网站用户浏览体验的，从而搜索引擎也会降低对网站的评分。

6、采集与伪原创

目前仍然不少的网站优化人员选择拼凑、采集的内容，其实百度搜索引擎的NLP识别技术，已经可以精准识别非原创内容了，如果一个新站大量的内容都是采集拼凑的，那么网站是很难获得搜索引擎高分评价的。

7、Robots协议

目前仍然有很多的站点没有设置Robots.txt文件，百度搜索引擎认为只要网站根目录没有这个文件，就默许同意搜索引擎可以随意抓取网站任何内容；
而有的网站URL地址动态参数是不能进行有效识别的，也就导致网站出现了大量重复的URL地址页面，甚至被非法人员进行恶意利用，生成大量的非法页面，例如?123*.html这种形态的页面，其中123也可以是一个独立的网站页面；
如果你的网站页面是静态地址或者伪静态地址，那么建议你利用网站Robots.txt文件屏蔽带“？”这个参数的页面。

8、重权重，少分析

听到网站优化人员聊的最多的问题就是如何提升网站权重和关键词排名，却很少听到如何提高产品质量与产品服务；
甚至有的网站优化人员在做网站关键词优化之前，并没有做任何的规则，后期也不看优化数据，最后发现网站关键词排名出现问题时，就对网站页面进行改版，做一些无用的工作；
所以，大兵建议做网站优化之前，一定要做网站优化规则设计，定期分析网站优化数据，及时调整优化策略。

三、SEO策略篇

白帽SEO优化网站才是一步一个脚印，只有这样才能真正掌握网站SEO优化原理，网站关键词自然排名SEO优化大兵给大家以下建议：

1、做冷门行业

冷门行业最大特点是可挖掘的关键词数量不多，所以也就导致网站页面不多，一般这种情况需要选择一些特殊的优化策略，例如：
1、只做首页排名，nofollow掉所有不具有搜索价值的页面，例如关于我们、联系我们、企业文化等页面；
2、停止更新网站内容，着重做好需要做排名的网站页面，例如优化网站结构、调整关键词布局、优化图片元素，甚至更新短视频内容，提高用户在网站页面的停留时间，降低网页跳出率；
3、优化网页标题，既需要考虑网页关键词排序，又需要考虑如何吸收用户点击，获取持续的搜索点击流量。

2、一般企业

对于普通企业网站的优化策略，大兵认为也就无非以下几个元素：

1、站内结构布局

普通企业网站站内结构设计与布局，其实就是关键词挖掘与匹配的过程；
什么类型的关键词匹配什么类型的栏目，什么类型的栏目导流到哪些网页上，通过站内用户点击访问行为来推动网站页面的排名；
所以，网站关键词优化的时候，网站合理的结构设计是推动网站排名的重要因素。

2、内容更新策略

普通企业网站优化，就是不断增加与网站主题相关有搜索指数的网站内容页面；当这样的内容页面已无法持续更新时，可适当停止更新，对网站老旧内容进行提质，同时查看网站优化运营数据，找出网站哪些页面用户点击的比较多，哪些页面用户点击的比较少，哪些页面根本无用户点击，从而进行针对性的调整，提高网站页面的点击率，而不是盲目更新网站内容。

四、SEO防御篇

当网站运营到有一定影响力的时候，此时你的网站就可能会遇到一些问题，例如被镜像、被DDOS攻击、被采集等；
网站被镜像可以像百度站长平台进行反馈，DDOS攻击目前绝大部分空间商都有防DDOS攻击的安全措施，例如网站虚拟主机的CDN服务，以上三个问题最让头痛的是网站内容被采集，例如：
1、新增网站内容页面的关键词排名大幅度波动，甚至直接消失不见了；
2、网站内容页面关键词排名有采集内容之后；
3、搜索网站内容页面全标题，前期还有排名，后期就消失了。
以上这些问题都有可能是你的网站内容被采集了，对于这样的问题，如果你的网站内容覆盖了多个行业词库，就极易造成网站流量不稳定的情况。
大兵根据以往的优化经验，给大家提出以下建议：
1、将热度比较高，搜索量比较大的核心关键词设置在首页、列表页、tag标签页等；
2、网站内容页面则选择竞争度低，搜索量少的长尾关键词；
3、合理设置网站外链及网站内链，针对关键词排名波动比较大的页面，重点给予流量支持，稳定该页面的排名；
4、重点优化关键词排名波动大的网页，确保此页面可以持续获得点击流量。

五、SEO新方向

2021年搜索引擎将会更注重品牌曝光及原创扶持，因此作为SEO优化行业从业者将会需要花更多的时间和精力在原创内容运营上，而且作为SEO从业人员更要善于学习及改变，例如：
1、如何获取搜索引擎即时流量，如何做好网页标题内容及网站内容，如何保持网站流量稳定，内容如何可持续更新；
2、如何利用相关工具，吸引更多的流量，如何借助活动的力量激活用户；
3、握相关认证获得的权限，更便捷服务于企业运营；
4、了解企业百家号与传统SEO的区别及联系；
5、如何运营好PC端和移动端流量，了解PC端和移动端的流量差异；
对于以上问题，大兵给出如下建议：
1、普通企业百家号，可以利用百家号信息流的流量进行企业品牌曝光；
2、锁定移动端流量，让移动端流量落地，满足移动端用户多样化的搜索需求；
3、合理使用百家号基础配置，定期进行测试与微调；
4、在必要情况下，可以利用百度相关产品的联动，例如托管页等。
大兵总结：网页内容运营仍然是以基础性大白话非专业内容为主，在2021年SEO优化人员都应该要学会思考，根据时势而为，传统SEO优化工作，可能会改变，但SEO优化思维不会变。