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黑帽seo技术交流:SEO第1章: SEO是什么,为什么SEO很主要?

 2021年12月09日  阅读 330  评论 0

摘要:如果您已经对SEO及其重要性有深刻的了解,则可以跳至第2章(尽管我们仍建议在本章末尾略读Google和Bing的最佳做法;它们是有用的复习)。 对于其他所有人,本章将在您前进时帮助您


若是您已经对SEO及其主要性有深刻的领会,则可以跳至第2章(只管我们仍建议在本章末尾略读Google和Bing的最佳做法;它们是有用的温习)。

对于其他所有人,本章将在您前进时辅助您确立基本的SEO知识和信心。
什么是SEO?

SEO代表“搜索引擎优化”。它是通过非付费(也称为“有机”)搜索引擎效果来提高网站流量的质量和数目以及品牌着名度的一种做法。

只管有首字母缩写词,但SEO既关乎人,也关乎搜索引擎自己。这是关于领会人们在网上搜索什么,他们在寻找的谜底,他们在使用的单词以及他们希望消费的内容类型。领会这些问题的谜底将使您可以与正在网上搜索所需解决方案的职员确立联系。

若是知道受众的意图是SEO代币的一面,则另一方面,以搜索引擎爬虫可以发现和明白的方式举行转达。在本指南中,期望学习若何做到这两种。

这个词是什么意思?

若是您对本章中的任何界说有疑问,请确保打开我们的SEO词汇表以供参考!

查看SEO词汇表

搜索引擎基础

搜索引擎是应答机。他们征采数十亿条内容,并评估数千个因素,以确定最有可能回覆您查询的内容。

搜索引擎通过称为“抓取和体例索引”的历程来发现和分类Internet上的所有可用内容(网页,PDF,图像,视频等),然后按其与要害字的匹配水平举行排序,从而完成所有这些事情。在我们称为“排名”的历程中举行查询。我们将在第2章中更详细地先容爬网,索引和排名。
哪些搜索效果是“有机”?

正如我们之前所说,自然搜索效果是通过有用的SEO赚取的,而不是付费的(即非广告)。这些广告已往很容易被发现-广告被清晰地符号为此类广告,其余效果通常接纳其下方列出的“ 10个蓝色链接”的形式。然则随着搜索方式的改变,我们今天若何发现自然效果?

现在,搜索引擎效果页面(通常称为“ SERP”)比以往任何时刻都充满了更多的广告和更动态的自然效果花样(称为“ SERP功效”)。 SERP功效的一些示例包罗精选的摘要(或谜底框),People Also Ask框,图像轮播等。在人们所追求的驱动下,新的SERP功效不停涌现。

例如,若是您搜索“丹佛天气”,则会在SERP中直接看到丹佛市的天气预告,而不是指向可能具有该天气预告的站点的链接。而且,若是您搜索“丹佛比萨饼”,则会看到一个由“丹佛比萨饼店”组成的“内陆包装”效果。利便吧?

请务必记着,搜索引擎是通过广告赚钱的。他们的目的是更好地解决搜索者的查询(在SERP内),保持搜索者的转头率,并使他们在SERP上的停留时间更长。

Google上的一些SERP功效是有机的,可能会受到SEO的影响。其中包罗精选的摘要(在框内显示谜底的有机促销效果)和相关问题(也称为“人也要问”框)。

值得注重的是,另有许多其他搜索功效,纵然它们不是付费广告,也通常不会受到SEO的影响。这些功效通常具有从专有数据源(例如Wikipedia,WebMD和IMDb)获取的数据。

为什么SEO很主要

付费广告,社交媒体和其他在线平台可以发生网站接见量,但大多数在线接见量是由搜索引擎驱动的。

自然搜索效果涵盖了更多的数字房地产,对于精明的搜索者而言更可信,而且比付费广告获得的点击次数更多。例如,在所有美国搜索中,只有〜2.8%的人点击付费广告。

简而言之:无论是在移动装备照样台式机上,SEO的接见量都比PPC多20倍。

SEO也是唯一的在线营销渠道,只要准确设置,它就可以随着时间的流逝继续派发盈利。若是您提供了可靠的内容,值得对准确的要害字举行排名,那么您的接见量会随着时间的推移而滔滔而来,而广告需要连续的资金才气将接见量发送到您的网站。

搜索引擎变得越来越伶俐,然则他们仍然需要我们的辅助。

优化您的网站将有助于向搜索引擎提供更好的信息,以便您的内容可以准确地编入索引并显示在搜索效果中。

我应该约请SEO专业人士,照料或署理商吗?

凭证您的带宽,学习意愿和网站的庞大性,您可以自己执行一些基本的SEO。或者,您可能会发现自己更喜欢专家的辅助。两种方式都可以!

若是您最终追求专家辅助,务需要知道许多机构和照料都“提供SEO服务”,然则质量可能会大不相同。知道若何选择一家好的SEO公司可以为您节约大量时间和款项,由于错误的SEO手艺现实上会对您的网站造成更大的危险。
白帽vs黑帽SEO

“白帽SEO”是指遵照搜索引擎规则的SEO手艺,最佳实践和战略,其主要重点是为人们提供更多价值。

“黑帽SEO”是指实验垃圾邮件/愚弄搜索引擎的手艺和战略。只管黑帽SEO可以事情,但它使网站面临遭受责罚和/或被索引(从搜索效果中删除)的伟大风险,而且具有道德隐含意义。

受罚的网站使企业停业。这是选择SEO专家或署理机构时要格外小心的另一个缘故原由。
搜索引擎与SEO行业有着相似的目的

搜索引擎希望辅助您乐成。现实上,Google甚至有《搜索引擎优化入门指南》,就像《入门指南》一样!他们也异常支持SEO社区的起劲。诸如Unbounce,MNsearch,SearchLove和Moz自己的MozCon之类的数字营销集会会定期吸引主要搜索引擎的工程师和代表。

Google通过其网站站长中央辅助论坛以及举行实时办公时间视频群聊来协助网站站长和SEO。 (很遗憾,Bing于2014年关闭了其网站站长论坛。)

虽然网站站长指南因搜索引擎而异,但基本原理保持稳固:不要试图诱骗搜索引擎。相反,为您的访客提供精彩的在线体验。为此,请遵照搜索引擎指南并知足用户意图。
Google网站治理员指南
基本原则:

    使页面主要面向用户,而不是搜索引擎。

    不要诱骗您的用户。

    阻止使用旨在提高搜索引擎排名的技巧。一个好的履历规则是,您是否愿意向Google员工注释对网站所做的事情。另一个有用的测试是问:“这对我的用户有辅助吗?若是不存在搜索引擎,我会这样做吗?”

    思量一下使您的网站怪异,有价值或吸引人的因素。

阻止的事情:

    自动天生的内容

    介入链接方案

    确立很少或没有原始内容的页面(即从其他位置复制)

    伪装-向搜索引擎抓取的内容差异于接见者的内容。

    隐藏的文字和链接

    门口页面-确立的页面可以很好地针对特定搜索排名,以将流量吸引到您的网站。


异常熟悉Google的《网站站长指南》。花时间去领会他们。

请在此处查看完整的Google网站站长指南


Bing网站治理员指南
基本原则:

    在您的网站上提供清晰,深刻,引人入胜且易于查找的内容。

    保持页面题目清晰和相关。

    链接被视为普及的信号,Bing奖励已有机增进的链接。

    社会影响力和社会份额是起劲的信号,从久远来看,可能会影响您的自然排名。

    页面速率以及起劲,有用的用户体验异常主要。

    使用alt属性形貌图像,以便Bing可以更好地明白内容。

阻止的事情:

    内容希罕,页面主要显示广告或会员链接,或者将接见者重定向到其他网站的页面排名不高。

    旨在强调入站链接的数目和性子的滥用链接战略(例如购置链接,介入链接方案)可能会导致索引不足。

    确保清洁,精练,包罗要害字的URL结构到位。动态参数会弄脏您的URL,并导致重复的内容问题。

    尽可能使您的网址具有形貌性,简短,要害字厚实,并阻止使用非字母字符。

    在Javascript / Flash / Silverlight中隐藏链接;也不要让内容泛起。

    内容重复

    要害字填充

    伪装-向搜索引擎抓取的内容差异于接见者的内容。

在Google上代表内陆商家的准则

若是您要为其执行SEO事情的公司是在店外照样在客户所在地举行服务的内陆运营,则有资格获得Google我的商家信息。对于此类内陆企业,Google制订了指导原则,指导您在确立和治理这些列表时应该做和不应该做的事情。
基本原则:

    确保您相符加入“ Google我的商家”索引的条件;您必须有一个现实地址,纵然它是您的家庭住址,也必须在您所在的位置(例如零售商铺)或在他们的位置(例如水管工)面临面地服务客户

    忠实,准确地代表内陆商户数据的各个方面,包罗其名称,地址,电话号码,网站地址,商户种别,营业时间和其他功效。

阻止的事情

    为不相符条件的实体确立“ Google我的商家”列表

    歪曲您的任何焦点营业信息,包罗使用地理或服务要害字“填充”您的公司名称,或为假地址确立清单

    使用邮政信箱或虚拟办公室取代真实的街道地址

    通过对您的营业的虚伪正面谈论或对竞争对手的虚伪负面谈论,滥用“ Google我的商家”列表中的谈论部门

    价值高昂的新手错误是由于未能阅读Google指南的详细信息而引起的


若是您将重点放在Bing搜索引擎中的排名上,那么也请领会其指南。只是礼貌(而且很有原理!)


请在此处查看完整的Bing网站站长指南

内陆,国家或国际SEO?

内陆企业通常会希望对内陆意图的要害字举行排名,例如“ [服务] + [靠近我]”或“ [服务] + [都会]”,以便吸引潜在客户在特定区域搜索产物或服务。他们提供应他们。然则,并非所有企业都在内陆运营。许多网站并不代表基于位置的营业,而是针对国家(甚至是国际)受众。请在第4章中寻找有关内陆,国家和国际SEO的更多信息!
知足用户意图

与其违反这些准则以试图诱骗搜索引擎将您排名更高,不如将注重力集中在明白和实现用户意图上。当一小我私人搜索某物时,他们会获得理想的效果。无论是谜底,演唱会门票照样一张猫咪照片,所需的内容都是他们的“用户意图”。

若是某人执行“乐队”搜索,是要找到乐队,婚礼乐队,带锯或其他器械吗?

您作为SEO的事情就是要以用户所需的花样快速向用户提供所需的内容。

常用用户意图类型:

    信息性:搜索信息。示例:“摄影用的最佳条记本电脑是什么?”

    导航:搜索特定网站。示例:“ Apple”

    生意性:征采购置商品。示例:“ MacBook Pro上的超值优惠”

您可以通过搜索所需的要害字并评估当前的SERP来领会用户的意图。例如,若是有照片传送带,则很可能搜索该要害字的人会搜索照片。

还要评估一流竞争对手提供的您现在没有提供的内容。您若何在网站上提供10倍的价值?

在您的网站上提供相关的高质量内容将辅助您在搜索效果中排名更高,更主要的是,它将确立信誉并赢得在线受众的信托。

执行任何操作之前,您必须首先领会您网站的目的,以执行战略性SEO设计。
领会您的网站/客户的目的

阻止的事情:

    内容希罕,页面主要显示广告或会员链接,或者将接见者重定向到其他网站的页面排名不高。

    旨在强调入站链接的数目和性子的滥用链接战略(例如购置链接,介入链接方案)可能会导致索引不足。

    确保清洁,精练,包罗要害字的URL结构到位。动态参数会弄脏您的URL,并导致重复的内容问题。

    尽可能使您的网址具有形貌性,简短,要害字厚实,并阻止使用非字母字符。

    在Javascript / Flash / Silverlight中隐藏链接;也不要让内容泛起。

    内容重复

    要害字填充

    伪装-向搜索引擎抓取的内容差异于接见者的内容。

在Google上代表内陆商家的准则

若是您要为其执行SEO事情的公司是在店外照样在客户所在地举行服务的内陆运营,则有资格获得Google我的商家信息。对于此类内陆企业,Google制订了指导原则,指导您在确立和治理这些列表时应该做和不应该做的事情。
基本原则:

    确保您相符加入“ Google我的商家”索引的条件;您必须有一个现实地址,纵然它是您的家庭住址,也必须在您所在的位置(例如零售商铺)或在他们的位置(例如水管工)面临面地服务客户

    忠实,准确地代表内陆商户数据的各个方面,包罗其名称,地址,电话号码,网站地址,商户种别,营业时间和其他功效。

阻止的事情

    为不相符条件的实体确立“ Google我的商家”列表

    歪曲您的任何焦点营业信息,包罗使用地理或服务要害字“填充”您的公司名称,或为假地址确立清单

    使用邮政信箱或虚拟办公室取代真实的街道地址

    通过对您的营业的虚伪正面谈论或对竞争对手的虚伪负面谈论,滥用“ Google我的商家”列表中的谈论部门

    价值高昂的新手错误是由于未能阅读Google指南的详细信息而引起的


若是您将重点放在Bing搜索引擎中的排名上,那么也请领会其指南。只是礼貌(而且很有原理!)


请在此处查看完整的Bing网站站长指南

内陆,国家或国际SEO?

内陆企业通常会希望对内陆意图的要害字举行排名,例如“ [服务] + [靠近我]”或“ [服务] + [都会]”,以便吸引潜在客户在特定区域搜索产物或服务。他们提供应他们。然则,并非所有企业都在内陆运营。许多网站并不代表基于位置的营业,而是针对国家(甚至是国际)受众。请在第4章中寻找有关内陆,国家和国际SEO的更多信息!

知足用户意图

与其违反这些准则以试图诱骗搜索引擎将您排名更高,不如将注重力集中在明白和实现用户意图上。当一小我私人搜索某物时,他们会获得理想的效果。无论是谜底,演唱会门票照样一张猫咪照片,所需的内容都是他们的“用户意图”。

若是某人执行“乐队”搜索,是要找到乐队,婚礼乐队,带锯或其他器械吗?

您作为SEO的事情就是要以用户所需的花样快速向用户提供所需的内容。

常用用户意图类型:

    信息性:搜索信息。示例:“摄影用的最佳条记本电脑是什么?”

    导航:搜索特定网站。示例:“ Apple”

    生意性:征采购置商品。示例:“ MacBook Pro上的超值优惠”

您可以通过搜索所需的要害字并评估当前的SERP来领会用户的意图。例如,若是有照片传送带,则很可能搜索该要害字的人会搜索照片。

还要评估一流竞争对手提供的您现在没有提供的内容。您若何在网站上提供10倍的价值?

在您的网站上提供相关的高质量内容将辅助您在搜索效果中排名更高,更主要的是,它将确立信誉并赢得在线受众的信托。

执行任何操作之前,您必须首先领会您网站的目的,以执行战略性SEO设计。

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