这个指南是谁？

若是您通过Google搜索拥有，治理，钱币化或推广在线内容，则本指南适合您。您可能是一个不停生长和蓬勃生长的营业的所有者，十几个网站的网站治理员，网络署理商的SEO专家或热衷于搜索机制的DIY SEO忍者：本指南适合您。若是您有兴趣凭证我们的最佳实践周全领会SEO的基础知识，那么您确实是在准确的位置。本指南不会提供任何会自动在Google上自动为您的网站排名的隐秘信息（负疚！），但遵照下面列出的最佳做法可能会让搜索引擎更轻松地抓取，索引和明白您的内容。

搜索引擎优化（SEO）通常是对网站的某些部门举行少量修改。单独查看时，这些更改可能看起来像是渐进式改善，但与其他优化连系使用时，它们可能会对您的网站在自然搜索效果中的用户体验和效果发生显着影响。您可能已经熟悉本指南中的许多主题，由于它们是任何网页的基本要素，但您可能无法充实行使它们。

您应该优化您的网站以知足用户的需求。其中一个用户是搜索引擎，可以辅助其他用户发现您的内容。搜索引擎优化是辅助搜索引擎明白和出现内容。您的网站可能比我们的示例网站更小或更大，并提供截然差其余内容，但我们在下面讨论的优化主题应适用于种种规模和类型的网站。我们希望我们的指南为您提供有关若何改善网站的一些新想法，我们很愿意在Google网站治理员辅助论坛中听到您的问题，反馈和乐成案例1。

我们希望您能喜欢这些内容，我们希望通过Google支持论坛听取并整合您的反馈意见

随意保留，认真任地打印指南并重新分享：让我们提高网络质量。

快乐阅读！

签署了
Google搜索质量小组

内容
入门
辅助Google查找您的内容
告诉Google哪些页面不应被抓取
辅助Google（和用户）领会您的内容
治理您在Google搜索效果中的外观
组织您的站点条理结构
优化您的内容
优化您的图像
让您的网站适合移动装备
推广您的网站
剖析您的搜索性能和用户行为
附录：本文中使用的链接URL

入门

词汇表

以下是本指南中使用的主要术语的简短词汇表：
索引 - Google将其知道的所有网页存储在其索引中。每个页面的索引条目形貌该页面的内容和位置（URL）。索引  是当谷歌抓取一个页面，读取它并将其添加到索引时：谷歌今天在我的网站上索引了几个页面。
抓取 - 查找新网页或更新网页的历程。Google通过以下链接，通过阅读站点舆图以及许多其他方式来发现网址。Google抓取网页，查找新网页，然后对其举行索引（适那时）。
Crawler - 从Web抓取（抓取）页面并为其体例索引的自动化软件。
Googlebot - Google抓取工具的通用名称。 Googlebot会不停抓取网络。
SEO -搜索引擎优化：使你的网站更好地为搜索引擎的流程。也是以此为生的人的职称：  我们刚刚约请了一个新的SEO来改善我们在网络上的存在。
你在谷歌吗？
确定您的网站是否在Google的索引中  - 执行网站：搜索您网站的主页网址。若是您看到效果，那么您就在索引中。例如，搜索“site：wikipedia.org”会返回这些效果2。

若是您的网站不在Google中 - 虽然Google会抓取数十亿个网页，但不能阻止地会遗漏某些网站。当我们的抓取工具错过网站时，通常会泛起以下缘故原由之一：

该网站与网络上的其他网站没有很好的毗邻
您刚刚推出了一个新网站，Google还没有时间抓取它
该网站的设计使Google难以有用地抓取其内容
Google在实验抓取您的网站时收到错误新闻
您的政策阻止G​​oogle抓取该网站

若何在Google上接见我的网站？

加入Google的搜索效果是免费且简朴的; 您甚至不需要将自己的网站提交给Google。Google是一个全自动搜索引擎，它使用网络抓取工具不停探索网络，寻找要添加到索引中的网站。事实上，我们的效果中列出的绝大多数网站都没有手动提交包罗，但在我们抓取网页时会自动找到并添加。 领会Google若何发现，抓取和提供网页。3

我们为构建适合Google的网站提供网站治理员指南4。虽然我们无法保证抓取工具能够找到特定网站，但遵照这些指南可辅助您的网站显示在我们的搜索效果中。

Google Search Console提供的工具可辅助您向Google提交内容并监控您在Google搜索中的操作方式。若是需要，Search Console甚至可以向您发送Google遇到的与您的网站相关的重大问题的提醒。注册Search Console 5。

当您最先使用时，以下是一些关于您网站的基本问题。

我的网站是否泛起在Google上？
我是否向用户提供高质量的内容？
我的内陆商家是否泛起在Google上？
我的内容是否可以在所有装备上快速轻松地接见？
我的网站平安吗？

您可以在http://g.co/webmasters 6上找到其他入门信息

本文档的其余部门提供了有关若何按主题组织的搜索引擎改善网站的指导。您可以从http://g.co/WebmasterChecklist 7下载一份简短，可打印的技巧清单。


搜索引擎优化（“搜索引擎优化”）专家是受过培训的人，可以提高您在搜索引擎上的着名度。通过遵照本指南，您应该学到足够的知识，以便在通往优化站点的路上。除此之外，您可能需要思量约请可以辅助您审核页面的SEO专业职员。

决议招聘搜索引擎优化是一个重大决议，可以改善您的网站，节约时间。确保研究招聘SEO的潜在优势，以及不认真任的SEO可以对您的网站造成的损害。许多SEO和其他机构和照料为网站所有者提供有用的服务，包罗：

查看您的网站内容或结构
有关网站开发的手艺建议：例如，托管，重定向，错误页面，JavaScript的使用
内容开发
治理在线营业生长流动
要害字研究
SEO培训
在特定市场和区域的专业知识
在最先搜索搜索引擎优化之前，成为受过教育的消费者并熟悉搜索引擎的事情方式是一个好主意。我们建议您阅读本指南的所有内容，稀奇是这些资源：

Google 101：Google若何抓取，索引和提供网络8
Google网站站长指南9
若何约请SEO 10
若是你正在思量雇佣一个SEO，越早越好。聘用的好时机是在思量重新设计网站或设计推出新网站时。这样，您和您的搜索引擎优化可以确保您的网站从下到上设计为搜索引擎友好。然则，优越的SEO也可以辅助改善现有网站。

有关招聘搜索引擎优化的需求以及需要注重的事项的详细说明，您可以阅读我们的辅助中央文章“您是否需要搜索引擎优化” 11

辅助Google查找您的内容
将您的网站设在Google上的第一步是确保Google能够找到它。最好的方式是提交站点舆图。站点舆图是您网站上的一个文件，用于见告搜索引擎您网站上的新网页或已更改的网页。详细领会若何构建和提交站点舆图12。

Google还通过其他网页的链接查找网页。请参阅本文档后面的“ 推广您的网站”，领会若何激励用户发现您的网站。

告诉Google哪些页面不应被抓取
最佳实践
对于非敏感信息，请使用robots.txt阻止不需要的抓取

“robots.txt”文件告诉搜索引擎他们是否可以接见并因此抓取您网站的部门内容。此文件必须命名为“robots.txt”，该文件位于站点的根目录中。robots.txt阻止的网页仍有可能被抓取，因此对于敏感网页，您应该使用更平安的方式。

该图显示了robots.txt文件的准确位置。

您可能不希望抓取您网站的某些网页，由于若是在搜索引擎的搜索效果中找到这些网页，它们可能对用户无用。若是您确实希望阻止搜索引擎抓取您的网页，Google Search Console会有一个友好的robots.txt天生器来辅助您确立此文件。请注重，若是您的网站使用子域，而且您希望某些子网上没有抓取某些网页，则必须为该子网域确立单独的robots.txt文件。有关robots.txt的详细信息，请参阅此网站治理员辅助中央指南，领会若何使用robots.txt文件13。

阅读其他几种防止内容泛起在搜索效果中的方式。14

阻止：

不要让Google抓取您的内部搜索效果页。用户不喜欢点击搜索引擎效果，只能上岸您网站上的其他搜索效果页面。
允许抓取因署理服务而确立的URL。
对于敏感信息，请使用更平安的方式

Robots.txt不是阻止敏感或隐秘质料的适当或有用方式。它仅指示行为优越的爬虫，这些页面不适合它们，但它不会阻止您的服务器将这些页面转达给请求它们的浏览器。一个缘故原由是搜索引擎仍然可以引用您阻止的URL（仅显示URL，没有题目或片断），若是正好有互联网上某些URL的链接（如引用者日志）。此外，不认可机械人清扫尺度的不合规或流氓搜索引擎可能违反robots.txt的说明。最后，一个好奇的用户可以检查robots.txt文件中的目录或子目录，并预测您不希望看到的内容的URL。

在这些情形下，若是您只是希望页面不在Google中显示，请使用noindex符号，但不要介意任何有链接的用户是否可以接见该页面。然则，为了获得真正的平安性，您应该使用适当的授权方式，例如需要用户密码，或者完全作废您网站上的页面。

辅助Google（和用户）领会您的内容
让Google以与用户相同的方式查看您的网页
当Googlebot抓取网页时，它应该以与通俗用户相同的方式查看网页15。为了获得最佳出现和索引，请始终允许Googlebot接见您网站使用的JavaScript，CSS和图像文件。若是您网站的robots.txt文件不允许抓取这些资产，则会直接损害我们的算法渲染和索引内容的水平。这可能导致次优排名。

建议操作：

使用URL检查工具16。它可以让您准确领会Googlebot若何查看和出现您的内容，它将辅助您识别和修复您网站上的一些索引问题。
确立怪异，准确的页面题目
一个<title>符号可让用户和搜索引擎有什么特定网页的主题是。该<title>标签应放在内<head>的HTML文档的元素。您应该为网站上的每个页面确立一个唯一的题目。

显示题目符号的HTML代码段

在搜索效果中确立好的题目和摘要
若是您的文档泛起在搜索效果页面，题目标签的内容可能会泛起在搜索效果的第一行（若是你不熟悉谷歌搜索效果的差异部门，你可能要检查的剖解搜索效果视频17）。

您的主页的题目可以列出您的网站/营业的名称，并可能包罗其他主要信息，如营业的现实位置或可能的一些主要焦点或产物。

最佳实践
准确形貌页面的内容

选择一个自然而有用地转达页面内容主题的题目。

阻止：

选择与页面上的内容无关的题目。
使用默认或模糊题目，如“无题目”或“新页面1”。
为每个页面确立唯一的题目

理想情形下，您网站上的每个网页都应该有一个怪异的题目，这有助于Google领会该网页与您网站上其他网页的区别。若是您的网站使用单独的移动网页，请记着在移动版本上使用好的题目。

阻止：

在您的所有网站页面或一大组网页中使用单个题目。
使用简短但形貌性的题目

题目既简短又信息厚实。若是题目太长或被以为不太相关，Google可能只展示其中的一部门或在搜索效果中自动天生的部门。Google也可能会凭证用户的查询或用于搜索的装备显示差其余题目。

阻止：

使用对用户无益的极其冗长的题目。
在题目标签中填充不需要的要害字。
使用“description”元符号
页面的形貌元符号为Google和其他搜索引擎提供了页面内容的摘要。页面的题目可以是几个单词或短语，而页面的形貌元符号可以是一个或两个句子甚至是短段。与<title>符号一样，形貌元符号位于<head>HTML文档的元素中。

显示<meta>形貌符号的HTML片断

形貌元符号的优点是什么？
说明元符号很主要，由于Google可能会将它们用作您网页的摘要。请注重，我们说“可能”，由于若是Google能够很好地与用户的查询举行匹配，那么Google可能会选择使用网页可见文本的相关部门。若是Google无法找到要在代码段中使用的精选文本，则向每个网页添加形貌元符号始终是一种很好的做法。网站治理员中央博客提供了有关改善代码段的信息性帖子，其中包罗更好的形貌元符号18以及为您的用户提供的更好的代码段19。我们另有一个利便的辅助中央文章，先容若何确立好的题目和片断20。

“棒球卡”样本纯蓝色链接搜索效果

最佳实践
准确地总结页面内容

若是他们将您的形貌元符号视为搜索效果中的代码段，请撰写既会通知用户又感兴趣的说明。虽然形貌元符号中的文本没有最小或最大长度，但我们建议确保它足够长，以便在搜索中完全显示（请注重，用户可能会凭证搜索的方式和位置看到差异巨细的片断），而且包罗用户需要确定该页面是否有用且与之相关的所有相关信息。

阻止：

编写与页面上的内容无关的形貌元符号。
使用诸如“这是一个网页”或“关于棒球卡的页面”之类的通用形貌。
仅使用要害字填充说明。
将文档的整个内容复制并粘贴到形貌元符号中。
对每个页面使用唯一形貌

为每个页面设置差其余形貌元符号有助于用户和Google，尤其是在用户可能在您的域中显示多个页面的搜索中（例如，使用site: 运营商举行搜索）。若是您的网站有数千甚至数百万个页面，那么手工制作形貌元符号可能是不能行的。在这种情形下，您可以凭证每个页面的内容自动天生形貌元符号。

阻止：

在您的所有网站页面或大量网页上使用单个形貌元符号。
使用题目标签来强调主要文本
由于题目标签通常使其中包罗的文本大于页面上的通俗文本，因此这对用户来说是一个视觉提醒，即该文本很主要，可以辅助他们明白题目文本下面的内容类型。使用多个题目巨细，以便为您的内容确立条理结构，使用户更容易浏览您的文档。

最佳实践
想象一下，你正在写一个纲要

与为大型论文撰写纲要类似，请思量页面内容的主要要点和子要点，并确定适当使用题目符号的位置。

阻止：

将文本放在题目符号中，这对界说页面结构没有辅助。
使用题目标签，其他标签喜欢<em>而且<strong>可能更合适。
不纪律地从一个题目标签巨细移动到另一个。
在页面上郑重使用题目

在有意义的地方使用题目标签。页面上的题目标签太多会使用户难以扫描内容并确定一个主题的竣事位置和另一个主题的最先位置。

阻止：

在页面上太过使用题目标签。
很长的题目。
仅使用题目标签来设置文本样式而不显示结构。
添加结构化数据符号
结构化数据21是您可以添加到网站页面以向搜索引擎形貌您的内容的代码，因此他们可以更好地领会您网页上的内容。搜索引擎可以使用这种明白在搜索效果中以有用（而且引人注目！）的方式显示您的内容。反过来，这可以辅助您吸引适合您营业的客户。

显示使用结构化数据的谈论星增强搜索效果的图像。

例如，若是您有一个在线商铺并符号单个产物页面，这有助于我们领会该页面包罗自行车，价钱和客户谈论。我们可能会在相关查询的搜索效果的代码段中显示该信息。我们称之为“厚实的效果”。

除了使用结构化数据符号获得厚实的效果外，我们还可以使用它来提供其他花样的相关效果。例如，若是您有实体店，那么符号营业时间可以让您的潜在客户在需要时准确找到您，并在搜索时打开/关闭您的商铺时通知他们。

冰淇淋店的Google搜索效果，显示结构化数据支持的厚实搜索效果。

您可以符号许多与营业相关的实体：

您正在销售的产物
营业地址
有关您的产物或营业的视频
营业时间
流动列表
食谱
您的公司徽标等等！
请参阅我们的开发者网站22 中支持的内容类型的完整列表。

我们建议您使用带有任何支持的符号符号的结构化数据来形貌您的内容。您可以将符号添加到页面的HTML代码中，或使用Data Highlighter 23和Markup Helper 24等工具（有关它们的更多信息，请参阅最佳实践部门）。

最佳实践
使用Rich Results测试检查您的符号

在您符号了内容后，您可以使用Google Rich Results测试25来确保实行中没有错误。您可以输入内容所在的URL，也可以复制包罗符号的现实HTML。

阻止：

使用无效符号。
使用数据荧光笔

若是您想在不更改站点源代码的情形下实验提供结构化符号，可以使用Data Highlighter，这是一个集成在Search Console中的免费工具，支持一部门内容类型。

若是您希望将符号代码准备好复制并粘贴到您的页面，请实验使用Markup Helper工具。

阻止：

在不确定实行符号时更改站点的源代码。
跟踪符号页面的运行情形

 搜索控制台中的种种  增强功效讲述26会显示您使用特定类型的符号检测到的网站上有若干页面，它们在搜索效果中泛起的次数以及已往90天内用户点击它们的次数。它还显示我们检测到的任何错误。

阻止：

添加用户不能见的符号数据。
确立虚伪谈论或添加不相关的符号。
治理您在Google搜索效果中的外观
在您的网页上更正结构化数据还可以使您的网页相符搜索效果中的许多特殊功效，包罗谈论星标，优美装饰效果等。查看您的网页可以相符条件的搜索效果类型库。27

组织您的站点条理结构
领会搜索引擎若何使用网址
搜索引擎需要每个内容的唯一URL才气对该内容举行爬网和索引，并指导用户接见该内容。差其余内容（例如，商铺中的差异产物）以及修改后的内容（例如，翻译或区域变体）需要使用单独的URL才气在搜索中准确显​​示。

URL通常分为多个差其余部门：

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

例如：

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google建议所有网站尽可能使用https：//。主机名是您托管网站的位置，通常使用您用于电子邮件的相同域名。Google区分“www”和“非www”版本（例如，“www.example.com”或“example.com”）。将您的网站添加到Search Console时，我们建议您同时添加http：//和https：//版本，以及“www”和“非www”版本。

路径，文件名和查询字符串确定接见服务器中的哪些内容。这三个部门区分巨细写，因此“FILE”会发生与“file”差其余URL。主机名和协议不区分巨细写; 大写或小写不会在那里施展作用。

片断（在这种情形下，“ #info”）通常标识浏览器转动到的页面的哪个部门。由于无论片断若何，内容自己通常都是相同的，搜索引擎通常会忽略所使用的任何片断。

在引用主页时，主机名后面的尾部斜杠是可选的，由于它会导致相同的内容（“https://example.com/”与“https://example.com”相同）。对于路径和文件名，尾部斜杠将被视为差其余URL（示意文件或目录），例如，“https://example.com/fish”与“https：//”差异example.com/fish/”。

导航对搜索引擎很主要
网站导航对于辅助接见者快速找到他们想要的内容异常主要。它还可以辅助搜索引擎领会网站治理员以为主要的内容。虽然Google的搜索效果是在页面级别提供的，但Google也喜欢领会网页在网站的大局中饰演的角色。

网站的有用页面条理结构示例。

凭证您的主页设计导航
所有网站都有一个主页或“根”页面，这通常是网站上最常接见的页面，也是许多接见者的起始导航地址。除非您的网站只有少数几个页面，否则您应该思量接见者若何从一样平常页面（您的根页面）转到包罗更多特定内容的页面。您是否有足够的页面围绕特定主题区域确立形貌这些相关页面的页面是有意义的（例如，根页面 - >相关主题列表 - >特定主题）？您是否有数百种差其余产物需要归入多个种别和子种别页面？

使用'面包屑列表'
面包屑是页面顶部或底部的一行内部链接，允许接见者快速导航回上一部门或根页面。许多面包屑具有最常用的页面（通常是根页面）作为第一个最左边的链接，并列出右侧更详细的部门。我们建议在显示面包屑时使用breadcrumb结构化数据符号28。

带有显示当前页面条理结构的面包屑列表的网站。

为用户确立一个简朴的导航页面
导航页面是您网站上显示网站结构的简朴页面，通常包罗您网站上网页的分层列表。若是接见者在您的网站上查找网页时遇到问题，他们可能会接见此页面。虽然搜索引擎也会接见此页面，对您网站上的网页举行优越的抓取笼罩，但主要针对的是访客。

最佳实践
确立自然流动的条理结构

让用户尽可能轻松地从一样平常内容转到他们想要在您网站上使用的更详细的内容。在有意义的情形下添加导航页面，并将这些页面有用地用于内部链接结构。确保您网站上的所有页面都可以通过链接接见，而且不需要找到内部“搜索”功效。在适当的情形下链接到相关页面，以允许用户发现类似的内容。

阻止：

确立庞大的导航链接网络，例如，将您网站上的每个页面链接到每个其他页面。
太过切入和切割内容（以便从主页获得20次点击）。
使用文本举行导航

通过文本链接控制您网站上的页面之间的大部门导航，使搜索引擎更容易抓取并领会您的网站。使用JavaScript确立页面时，使用带有URL的“a”元素作为“href”属性值，并在页面加载时天生所有菜单项，而不是守候用户交互。

阻止：

完全基于图像或动画的导航。
要求导航的剧本或基于插件的事宜处置29。
为用户确立导航页面，为搜索引擎确立站点舆图

为用户提供整个站点（或最主要的页面，若是您有数百或数千个）的简朴导航页面。确立XML站点舆图文件，以确保搜索引擎发现您网站上的新页面和更新页面，列出所有相关网址及其主要内容的上次​​修他日期。

阻止：

让您的导航页面变得过时，链接断开。
确立一个简朴地列出页面而不需要组织它们的导航页面，例如按主题。
显示有用的404页面

用户偶然会接见您网站上不存在的页面，无论是通过断开链接照样键入错误的URL。拥有自界说404页面30可以指导用户返回到您网站上的事情页面，这可以极大地改善用户的体验。您的404页面可能应该有一个返回您的根页面的链接，还可以提供指向您网站上的热门内容或相关内容的链接。您可以使用Google Search Console查找导致“未找到”错误的网址泉源31。

阻止：

允许您的404页面在搜索引擎中编入索引（确保您的Web服务器设置为提供404 HTTP状态代码，或者 - 若是是基于JavaScript的站点 - 在不存在的页面时包罗noindex周游器元符号请求）。
阻止404页面通过robots.txt文件举行爬网。
仅提供“未找到”，“404”或基本没有404页面的模糊新闻。
使用与您网站其他部门纷歧致的404页面设计。
简朴的URL转达内容信息
为您网站上的文档确立形貌性种别和文件名不仅可以辅助您更好地组织网站，还可以为想要链接到您的内容的用户确立更简朴，更“友好”的网址。接见者可能会受到包罗很少可识别单词的极长且模糊的URL的威胁。

如下图所示的URL可能会令人疑心和不友好。

具有无用数字页面名称的页面的URL。

若是您的网址有意义，则可以在差其余环境中更有用，更容易明白。

URL显示有用的，人类可读的页面名称。

 

网址显示在搜索效果中
最后，请记着，文档的URL通常显示在文档题目下方的Google搜索效果中。

Google善于抓取所有类型的网址结构，纵然它们异常庞大，但破费时间让您的网址尽可能简朴是一种很好的做法。

最佳实践
在URL中使用单词

包罗与您网站的内容和结构相关的字词的网址对于浏览您网站的接见者来说加倍友好。

阻止：

使用带有不需要参数和会话ID的冗长URL。
选择通用页面名称，如“page1.html”。
使用过多的要害词，如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。
确立一个简朴的目录结构

使用可以很好地整理内容的目录结构，让接见者可以轻松领会他们在您网站上的位置。实验使用您的目录结构来指示在该URL中找到的内容类型。

阻止：

深度嵌套子目录，如“... / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html”。
使用与其中的内容无关的目录名称。
提供一个URL版本以接见文档

为了防止用户链接到一个版本的URL和其他链接到差异版本的版本（这可能会在URL之间拆分该内容的声誉），请专注于在页面的结构和内部链接中使用和引用一个URL。若是您确实发现人们通过多个URL接见相同的内容，那么设置从非首选URL到主导URL 的301重定向32就是一个很好的解决方案。若是无法重定向，也可以使用规范URL或使用rel =“canonical” 33链接元素。

阻止：

让子域和根目录中的页面接见相同的内容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。
优化您的内容
让您的网站有趣和有用
与此处讨论的任何其他因素相比，确立引人注目且有用的内容可能会影响您的网站。用户在看到它时会知道好的内容，而且可能希望指导其他用户接见它。这可以通过博客文章，社交媒体服务，电子邮件，论坛或其他方式。

有机或口碑的嗡嗡声有助于确立您的网站与用户和谷歌的声誉，它很少没有高质量的内容。

确立有趣的新内容可以天生来自其他网站的链接。

知道你的读者想要什么（并把它给他们）
思量用户可能搜索的单词以查找您的内容。对该主题有许多领会的用户可能会在搜索查询中使用与该主题不熟悉的用户差其余要害字。例如，一个耐久的足球迷可能会搜索国际足球团结会（FédérationInternationalede Football Association）的首字母缩写词[fifa]，而新粉丝可能会使用像[足球季后赛]这样的更一样平常的查询。展望搜索行为的这些差异并在编写内容时对其举行核算（使用优越的要害词短语组合）可以发生起劲的效果。Google广告提供了便捷的要害字设计师34这有助于您发现新的要害字变体形式，并查看每个要害字的近似搜索量。此外，Google Search Console还会为您提供网站显示的热门搜索查询以及在效果讲述35中吸引最多用户接见您网站的搜索查询。

思量确立一个没有其他网站提供的新的有用服务。您还可以撰写原创研究，打破令人兴奋的新闻故事，或行使您怪异的用户群。其他网站可能缺乏执行这些操作的资源或专业知识。

最佳实践
编写易于阅读的文字

用户喜欢写得很好且易于明白的内容。

阻止：

用许多拼写和语法错误写出轻率的文字。
尴尬或写得欠好的内容。
在文本内容的图像和视频中嵌入文本：用户可能希望复制和粘贴文本，搜索引擎无法读取它。
清晰地组织您的主题

组织内容总是有益的，这样接见者就可以很好地领会一个内容主题的最先位置和另一个内容主题。将您的内容剖析为逻辑块或分区可辅助用户更快地找到他们想要的内容。

阻止：

将差异主题上的大量文本转储到页面上，而不包罗段落，子题目或结构脱离。
缔造新鲜，怪异的内容

新内容不仅会让您现有的接见者群体回归，还会吸引新的接见者。

阻止：

重新宣布（甚至复制）现有内容，这些内容将为用户带来分外的价值。
在您的网站上拥有重复或靠近重复的内容版本。
详细领会重复内容36

优化用户的内容，而不是搜索引擎

围绕接见者的需求设计网站，同时确保搜索引擎可以轻松接见您的网站，这通常会发生起劲的效果。

阻止：

插入针对搜索引擎的许多不需要的要害字，但对用户来说是烦人的或谬妄的。
拥有一些文本块，例如“用于接见此页面的频仍拼写错误”，这对用户来说险些没有什么价值。
诱骗性地隐藏用户37的文本，但将其显示给搜索引擎。
明智地使用链接
写出好的链接文字
链接文本是链接中的可见文本。此文本告诉用户和Google有关您要链接的页面的信息。您网页上的链接可能是指向您网站上的其他网页的内部链接，也可能指向外部指向其他网站上的内容。在上述任何一种情形下，您的锚文本越好，用户导航越容易，Google也无法领会您要链接的网页的内容。

图表推荐您网站上的有用链接文字。

通过适当的锚文本，用户和搜索引擎可以轻松领会链接页面包罗的内容。

最佳实践
选择形貌性文字

您用于链接的锚文本应该至少提供链接到的页面的基本看法。

阻止：

编写通用锚文本，如“页面”，“文章”或“点击此处”。
使用偏离主题的文本或与链接到的页面内容无关的文本。
在大多数情形下，使用页面的URL作为锚文本，虽然一定有正当的用途，例如推广或引用新网站的地址。
写精练的文字

瞄准简短但形貌性的文本 - 通常是几个单词或短语。

阻止：

编写长锚文本，例如冗长的句子或短段文本。
花样化链接，以便它们很容易被发现

使用户可以轻松区分通例文本和链接的锚文本。若是用户错过链接或意外点击它们，您的内容将变得不那么有用。

阻止：

使用CSS或文本样式使链接看起来像通俗文本。
思量内部链接的锚文本

您可能通常会思量指向外部网站的链接，但更多关注用于内部链接的锚文本可以辅助用户和Google更好地浏览您的网站。

阻止：

仅为搜索引擎使用过多的要害字填充或冗长的锚文本。
确立晦气于用户导航网站的不需要的链接。
小心你链接到谁
当您的网站链接到其他网站时，您可以将您网站的部门信誉授予其他网站。有时，用户可以通过在谈论部门或留言板中添加指向自己网站的链接来行使此功效。或者有时您可能会以负面的方式提及某个网站，而且不希望赋予您任何声誉。例如，假设您正在撰写关于谈论垃圾邮件主题的博客文章，而且您想要呼叫最近谈论垃圾邮件您的博客的网站。您想要忠告网站的其他人，因此您在内容中包罗指向该网站的链接; 然则，您固然不希望通过链接向网站提供一些声誉。这是使用nofollow的好时机。

另一个“nofollow”属性可以派上用场的示例是窗口小部件链接。若是您使用第三方的窗口小部件来厚实您的网站体验并吸引用户，请检查它是否包罗您不设计在您的网站上放置的任何链接一些小部件可能会添加指向您网站的链接，这些链接不是您的编辑选择，而且包罗您作为网站治理员可能无法控制的锚文本。若是无法从小部件中删除此类不需要的链接，您可以随时禁用它们“nofollow”属性。若是您为所提供的功效或内容确立窗口小部件，请确保在默认代码段中的链接中包罗nofollow。

最后，若是您对不在页面上的所有链接感兴趣，可以在页面的符号<meta name="robots" content="nofollow">内  添加符号<head>。您可以在网站站长博客38 上找到有关机械人元符号的更多详细信息。

用“nofollow”袭击谈论垃圾邮件
将链接的“rel”属性的值设置为“nofollow”将告诉Google不应遵照您网站上的某些链接或将您的网页信誉转达给链接到的网页。Nofollowing链接意味着在链接的锚符号内添加rel =“nofollow”，如下所示：

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

这什么时刻有用？若是您的网站上有一个开启了公然谈论的博客，那么这些谈论中的链接可能会将您的声誉转达给您可能不太愿意担保的网页。页面上的博客谈论区域极易受到垃圾谈论的影响。不再使用这些用户添加的链接可确保您不会将您网页的来之不易的声誉提供应垃圾网站。

包罗外部链接的用户谈论的插图。

自动将“nofollow”添加到注释列和留言板
许多博客软件包会自动删除用户谈论，然则那些没有博客软件包很可能会被手动编辑来执行此操作。此建议也适用于您网站的其他可能涉及用户天生内容的区域，例如留言簿，论坛，呼叫板，推荐人列表等。若是您愿意担保第三方添加的链接（例如，若是谈论者在您的网站上受到信托，那么就没有需要在链接上使用nofollow; 然则，链接到Google以为是垃圾内容的网站可能会影响您自己网站的声誉。网站站长辅助中央提供了有关阻止谈论垃圾谈论的更多提醒39，例如使用CAPTCHA并启用谈论审核。

CAPTCHA弹出的例证

优化您的图像
使用“alt”属性
为图像提供形貌性文件名和alt属性形貌。“alt”属性允许您为图像指定替换文本（若是由于某种缘故原由无法显示）。

显示好alt文本的有用性的例证图象的。

为何使用此属性？若是用户使用辅助手艺（例如屏幕阅读器）查看您的站点，则alt属性的内容会提供有关该图片的信息。

另一个缘故原由是，若是您使用图像作为链接，则该图像的替换文本将被视为与文本链接的锚文本类似。然则，当文本链接可以用于相同目的时，我们不建议为站点导航中的链接使用太多图像。最后，优化图像文件名和替换文字可以让Google图片搜索等图片搜索项目加倍便于您更好地领会图片。

最佳实践
使用简短但形貌性的文件名和替换文字

与针对优化的页面的许多其他部门一样，文件名和替换文本在它们很短时是最好的，然则形貌性的。

阻止：

在可能的情形下使用通用文件名，如“image1.jpg”，“pic.gif”，“1.jpg” - 若是您的网站有数千张图片，您可能需要思量自动命名图像。
编写极其冗长的文件名。
将要害字填充到替换文本或复制和粘贴整个句子。
使用图像作为链接时提供替换文字

若是您决议将图片用作链接，请填写其替换文字，以便Google领会您要链接的网页的更多信息。想象一下，您正在为文本链接编写锚文本。

阻止：

写出过长的替换文本，这将被视为垃圾邮件。
仅使用图片链接举行网站导航。
辅助搜索引擎找到您的图像
一个图片站点舆图40  可以向Googlebot提供有关您网站上的图片的更多信息。这增添了在图像搜索效果中找到图像的可能性。此文件的结构类似于网页的XML站点舆图文件。

使用尺度图像花样
使用常用的文件类型 - 大多数浏览器都支持JPEG，GIF，PNG，BMP和WebP图像花样。让文件名的扩展名与文件类型匹配也是个好主意。

让您的网站适合移动装备
今天的天下是移动的。大多数人都在使用移动装备在Google上搜索。站点的桌面版本可能难以在移动装备上查看和使用。因此，拥有移动停当网站对您的在线状态至关主要。现实上，从2016年底最先，Google已经最先实验主要使用网站内容的移动版本41  举行排名，剖析结构化数据和天生片断。

领会装备之间的差异

智能手机 - 在本文档中，“移动”或“移动装备”指的是智能手机，例如运行Android，iPhone或Windows Phone的装备。移动浏览器类似于桌面浏览器，由于它们可以出现普遍的HTML5规范，虽然它们的屏幕尺寸较小，但险些在所有情形下它们的默认偏向都是垂直的。
平板电脑  - 我们将平板电脑视为自己种别中的装备，因此当我们谈到移动装备时，我们通常不会在界说中包罗平板电脑。平板电脑往往有更大的屏幕，这意味着，除非您提供平板电脑优化的内容，否则您可以假设用户希望看到您的网站在桌面浏览器上看起来，而不是在智能手机浏览器上。
多媒体电话 - 这些是带有浏览器的手机，能够出现相符XHTML尺度的页面，支持HTML5符号，JavaScript / ECMAScript，但可能不支持HTML5尺度中的某些扩展API。这通常形貌了大多数不支持智能手机的3G手机中的浏览器。
功效手机 - 在这些手机上，浏览器无法出现使用尺度HTML编码的通俗桌面网页。这包罗仅渲染cHTML（iMode），WML，XHTML-MP等的浏览器。
我们的建议面向智能手机，但我们激励多媒体和功效手机网站所有者在他们以为合适的地方遵照相同的建议。

选择移动战略
有多种方式可以让您的网站移动停当，Google支持差其余实行方式：

响应式网页设计42  （推荐）
动态服务43
单独的URL 44
确立移动装备停当网站后，您可以使用Google的适合移动装备的测试45来检查您网站上的网页是否相符在Google搜索效果页上符号为“适合移动装备”的条件。您还可以查看搜索控制台移动可用性讲述46  用于修复影响您网站的移动可用性问题。

若是您的网站跨多个页面提供大量静态内容（如博客文章或产物目的网页），请思量使用AMP 47（加速移动页面）实行该内容。这是一种特殊的HTML气概，可确保您的网站保持快速和用户友好，并可通过种种平台进一步加速，包罗Google搜索。

设置移动网站，以便可以准确地体例索引
无论您选择哪种设置来设置移动网站，都应注重以下几个要点：

若是您使用动态服务或拥有单独的移动网站，请在为移动装备花样化页面时向Google发送信号（或者具有针对移动装备花样化的等效网页）。这有助于Google准确地为移动搜索者提供搜索效果中的内容。
若是您使用的是响应式Web设计，请使用meta name =“viewport”符号告诉浏览器若何调整内容。若是使用动态服务，请使用Vary HTTP标头凭证用户代剃头出更改信号。若是您使用单独的URL，请通过<link>符号用rel =“canonical”和rel =“alternate”元素示意两个URL之间的关系。
保持资源可抓取。阻止页面资源可能会给Google一个不完整的网站图片。当您的robots.txt文件阻止接见部门或所有网页资源时，通常会发生这种情形。若是Googlebot无法接见网页的资源（例如CSS，JavaScript或图片），我们可能无法检测到它是否可以在移动浏览器上显示和运行。换句话说，我们可能无法检测到该页面是“适合移动装备的”，因此无法准确地将其提供应移动搜索者。
阻止让移动接见者感应沮丧的常见错误，例如以无法播放的视频为特色（例如，Flash视频作为网页的主要内容）。
提供较差搜索者体验的移动页面可以在排名中降级或在移动搜索效果中显示忠告。这包罗但不限于移动装备上阻碍用户体验的整页插页式广告48。
在所有装备上提供完整功效。移动用户需要相同的功效 - 例如谈论和签出 - 以及移动装备以及您网站支持的所有其他装备上的内容。除文字内容外，请确保在移动装备上嵌入和接见所有主要图像和视频。对于搜索引擎，在所有版本的页面上提供所有结构化数据和其他元数据 - 例如题目，形貌，链接元素和其他元符号。
确保您桌面网站上的结构化数据，图像，视频和元数据也包罗在移动网站上。
 

最佳实践
使用适合移动装备的测试49测试您的移动页面，看看Google是否以为您的网站在移动装备上运行优越。
若是您为移动网页使用单独的网址，请务必同时测试移动网址和桌面网址，以便确认可以识别和抓取重定向。
有关详细信息，请参阅Google的适合移动装备的指南。50

推广您的网站
虽然大多数指向您网站的链接会逐渐添加，但当人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到该网站时，Google会明白您希望让其他人知道您在内容中所做的辛勤事情。有用地宣传您的新内容将使那些对统一主题感兴趣的人更快地发现。与本文档中涉及的大多数要点一样，将这些建议置于极端可能会损害您网站的声誉。

您自己网站上的博客文章让您的接见者基础知道您添加了新内容，这是领会新内容或服务的好方式。关注您网站或RSS源的其他网站治理员也可以选择这个故事。

将精神投入到公司或网站的离线推广中也是有益的。例如，若是您有一个商业网站，请确保其名称列在您的手刺，信头，海报等上。您还可以通过邮件向客户发送定期新闻通讯，让他们领会公司网站上的新内容。

若是您谋划内陆商家，将其信息添加到Google我的商家51将辅助您通过Google舆图和网络搜索吸引客户。

Google搜索效果示例显示了实体店的厚实效果。

最佳实践
领会社交媒体网站

围绕用户交互和共享构建的网站使得感兴趣的人群与相关内容更容易匹配。

阻止：

试图宣传您确立的每一小块新内容; 去寻找有趣的大项目。
让您的网站介入设计52，其中您的内容被人为地提升为这些服务的顶部。
联系您网站相关社区的用户

有可能，有许多网站涵盖与您类似的主题区域。开放与这些网站的相同通常是有益的。您的利基或社区中的热门话题可以引发内容的分外想法或确立优越的社区资源。

阻止：

将链接请求绑定到与您的主题区域相关的所有站点。
从另一个网站购置链接，目的是获取PageRank。
剖析您的搜索性能和用户行为
剖析您的搜索效果
包罗谷歌在内的主要搜索引擎为网站治理员提供免费工具，以剖析他们在搜索引擎中的显示。对于Google，该工具是Search Console 53。

Search Console提供了两类主要信息：Google可以找到我的内容吗？我是若何在Google搜索效果中执行的？

使用Search Console无法辅助您的网站获得优惠待遇; 然则，它可以辅助您确定问题，若是解决这些问题，可以辅助您的网站在搜索效果中更好地施展作用。

通过该服务，网站治理员可以：

查看Googlebot网站溃逃问题的哪些部门
测试并提交站点舆图
剖析或天生robots.txt文件
删除已被Googlebot抓取的网址
指定首选域
识别题目和形貌元符号的问题
领会用于接见网站的热门搜索
领会Googlebot若何查看网页
吸收违反质量准则的通知并请求网站重新审核
微软的Bing网站治理员工具54  还为网站治理员提供免费工具。

剖析您网站上的用户行为
若是您使用Google Search Console或其他服务改善了网站的抓取和索引体例，那么您可能会对流入您网站的流量感应好奇。像谷歌剖析这样的网络剖析程序是这方面的名贵看法。您可以使用这些来：

深入领会用户在您网站上的笼罩面和行为方式
发现您网站上最受迎接的内容
权衡您对网站所做优化的影响，例如，更改这些题目和形貌元符号是否会改善搜索引擎的流量？
对于高级用户，剖析包提供的信息与服务器日志文件中的数据相连系，可以提供有关接见者若何与文档交互的更周全信息（例如搜索者可能用于查找您网站的其他要害字）。
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