和其他网站一样，搜索引擎自己也需要做SEO。以前本博客上就替同伙发过雅虎、微软招聘SEO职员的帖子。

Google也是一样。前几天Google工程师在Think with Google博客上发了一篇帖子，讲述谷歌自己怎样做SEO。虽然是Google自己做网站SEO的履历，对百度也一样适用。

Google自己拥有7000多个网站，由全天下数百个产物和营销团队运营。对这些网站来说，seo也是他们流量泉源的焦点。虽然近年来搜索流量比例在下降中，但现在照样约莫占网站总流量的一半左右，照样第一大泉源。

搜索算法对所有网站一视同仁

Google搜索算法对自己的网站和其它网站是同等看待的，没有特殊照顾。运营团队也必须遵守Google宣布的网站质量规范。

与外界想象可能差其余是，Google内部员工纷歧定就领会Google搜索算法，这几百个运营网站的团队和通俗SEO一样，对算法的领会很可能并不比我们多若干。Google自己的网站以前多次被自己的算法所责罚，甚至要排除责罚也需要和其它站长一样，在Google Search Console里提交审核申请。

Google与SEO社区相同的官方代表也纷歧定完全领会搜索算法。就在前几天，近年取代Matt Cutts出席天下各地SEO行业大会的Gary Illyes，刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签了，而已往几年谷歌在线辅助文档、对外相同和回覆问题时都一再推荐使用这个标签。搜索算法认真抓取的团队几年前就放弃使用这个标签，其它团队的人并不知道。Gary Illyes也许是很有时地发现了这个事，以是撤下了相关的辅助文档。有SEO注重到文档被撤，另一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter回覆问题时提到，Google基本不用rel=prev/next标签了。

这个话题这几天在SEO行业掀起不小的颠簸。Gary Illyes和JohnMu他们对算法已经算是异常熟悉了，否则没设施回覆SEO们的问题。纵然他们也纷歧定领会许多算法细节。

以是，Google运营网站的团队和通俗SEO们大致是站在相同的起跑线上。

小处着手

许多有用果的优化并纷歧定是多高峻上的，而是从小处着手，看似基础、细节的地方，经常有显著的优化效果。

好比，Google My Business(我的商家)营销团队在自己的网站上执行了很基础的手艺优化，如加上准确的canonical标签，提醒搜索引擎哪个URL是规范化的、应该被返回的版本，效果搜索流量上涨了两倍：

图中四个时间节点：

新版Google My Business上线

添加canonical标签

上传带有hreflang标签的sitemap.xml文件

修改meta标签(题目标签、说明标签之类)

这几个确实都是基础优化。

拥抱转变

随着内容的厚实、用户行为的转变等，搜索算法和搜索看法也一直转变。好比，现在移动查询量已经跨越PC搜索，Google算法也必须顺应这个新形势，发生响应的转变，好比Google AMP的提出和生长。

虽然有的时刻种种转变、新手艺令人眼花缭乱，但Google内部认真网站的团队获得的履历是，越起劲拥抱转变，不停实验，SEO效果就越好。

好比，Think with Google团队去年集中精神解决Google Search Console中显示的种种错误，增添结构化数据，添加AMP页面。在解决了一些AMP页面错误信息后，页面展示增进了200%：

图中黄色时间点就是修正AMP错误的时间，之后展现量直线上升。

整合，而不是涣散

许多公司和站长都一定有这种体会，公司出于种种目的，好比为了针对差异客户群、差异区域，或者差异产物线，经常用差不多的内容建出多个网站。这一点我是深有感想，我的客户中少少只有一个网站的，经常是一大堆网站，内容相同，我在诊断客户网站时经常发现怎么这些网站这么像呢?然后客户告诉我，都是他们的网站……

Google也是云云，多年累计下来，Google内部检查发现，自己有大量近乎重复内容的网站。重复内容不仅让用户犯迷糊，也让搜索引擎算法犯迷糊。集中气力建一个高质量网站，而不是建多个小网站，才是获得搜索流量的最好方式。

好比，在内部检查后，他们把Google Retail有关的6个营销网站整理、整合内容为一个，效果是自然搜索流量增进了64%。

我想，整合不仅是多个网站整合为一个，也存在于网站内部。在《SEO实战密码》第一版中，我也有过网站越大越好的看法，但第三版中我已经做个修正，现在的看法是网站越强越好，而不是越大越好。统一个话题，最好是在一篇文章中写清、写透，而不是分成几个小文章，哪个都不深入。