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在网站排名和流量获得改善和稳固后，不能说已经取得了乐成。SEO是一个没有终点的历程。一些网站不再继续做SEO，而且排名可以耐久稳固。一些网站不进不退，住手优化很可能导致网络排名和流量的缓慢下降。

排名下降的缘故原由有许多，首先是搜索引擎算法的不停改善。谷歌每年都有数百个小的算法转变，平均天天都有一次以上的转变。百度也险些每周都在转变。以前有用的SEO手艺可能不再有用。

以前，人们不注重的地方，搜索引擎可能会悄悄增添其在算法中的权重。好比四五年前，对外联系的数目是主要的。厥后，逐渐转向以质量取胜。厥后，锚文本变得越来越主要。近，锚文本的权重似乎在下降。页面上的优化也是云云。

已往，H1标签的权重相对较高，近两年有所下降，ATL文本在图片中的权重有所增添。这些细微的转变会造成网站排名、流量的颠簸。SEO职员必须耐久积累，注重搜索引擎算法的转变，需要时对网站举行改善。

为什么说SEO网站优化是一个永无止境的历程

其次，竞争对手在不停提高。在任何营业领域都市有多个竞争对手。你的网站会住手优化，但你的竞争对手不会无所事事。他们研究你的网站，不停修改，并添加外部链接。不进不退，SEO职员必须时刻关注竞争对手的动向并保持先进。

用户的搜索习惯经常随着时间的推移而改变。几年前，搜索用户没有履历，喜欢搜索较短的单词。现在大多数互联网用户都知道，搜索是非语甚至句子可以获得更准确的效果。搜索词的平均长度一直在稳步增进。

一些行业也有起升下降。例如，近年来搜索“SEO”一词的人数一直在稳步上升“网站设计”等与网站相关的字眼并没有获得改善甚至拒绝。SEO职员必须关注用户习惯和社交焦点的转变，思索网站是否需要添加新的内容和捉住新的社交焦点。

整个互联网一直在转变。天天都有新闻传出，网站关闭，甚至完全消逝。以前的外部链接可能不包罗在内，或者由于另一方网站的消逝或页面被向下推到更深的内部页面，它们的权重可能会降低。