作为SEO职员天天都市不停的发生优质内容,做要害词优化,促使相关排名提高,大部门的内容是围绕要害词睁开的,这个无可厚非,没有问题,但对于内容营销而言,我们往往忽略了来自线下用户的反馈,以及对品牌的认知。
简朴来讲,并非所有的内容需求,都是通过搜索引擎而挖掘的,当你进一步领会你的目的用户群体,对品牌有了深刻的明白的时刻,你会发现,你需要制订的内容,与SEO排名所需要的内容照样有一定区别。
为此,这引发我们思索一个问题:依托要害词制订的内容战略与以用户为中央的内容战略,有哪些差其余地方?
内容营销战略从目的受众最先,深入领会您的品牌的专业知识和怪异的价值主张。
要害词研究对于展现人们若何谈论与你的品牌有关的主题很有辅助,然则当涉及到观众的明白时,它是有限的。
因此,一个内容营销战略基本上应该解决如下几个问题:
1、我的用户画像是什么?
2、他们的痛点和需求是什么?
3、这些人想要消费什么类型的内容?
4、他们在什么地方对照活跃(线上与线下)
5、我们品牌提供什么怪异的专业知识?
6、我们提供的专业若何与潜在用户匹配。
为此,我们该若何做?
1、设定目的
你的目的是什么,你是想吸引更多的用户关注,你照样想扩大品牌着名度,照样想多卖出几件产物,来缓解KPI的压力,差其余目的,需要有差其余内容来支持,以及先从谁人角度最先执行。
举个简朴例子:任何一场流动,你需要做的不是通过内容流传让人人知道这个事情,你需要做的是若何通过内容营销来指导人人起劲的介入。
2、挖掘用户需求,解决用户痛点
我们并不需要单纯的通过要害词研究,得出线上的结论,我们实在还可以通过如下方式领会这个问题:
客户服务与回访、销售、手艺支持、产物治理、品牌营销、社交媒体市场相关状态。
这些部门是往往与用户接触最多的部门,相反SEO职员,往往离用户的距离最远。
3、深刻的解读品牌
我一直在想若何能够深刻的明白一个品牌背后的故事,那么很好的设施就是领会这个“产物”是若何被开发的,若是你去深究,内容营销战略的制订,你一定要领会品牌的定位,你是做细分垂直领域,照样做平台的,这内里照样有区其余。
一个专家,追求对行业专业知识极致的明白,而且保持学术深度,而一个平台,需要做的是聚合这些专家,行使专家的才气,知足平台用户的需求,很显然,这需要差其余内容战略。
4、设计内容设计
通过对上网2,3小题目的研究,你会制定自己的内容战略偏向,那么你需要做的是对整站结构举行剖析,每个栏目,每个TAG标签需要什么样的内容,以及也许的数目是若干,什么时间节点推送哪些内容,你需要落实到纸面上有个设计。
5、要害词研究
当你制定好主题列表的时刻,这个时刻你需要做的就是针对线上用户需求,举行要害词挖掘,而且将这部门要害词融合在主题内容中。
6、执行与定期评估
当准备事情完毕后,你需要调动所有资源配合SEO优化与内容营销战略的执行,定期审查反馈效果,并给予一定的修正。
总结:SEO与内容营销的交集许多,也有许多的差异,你可以通过《内容营销是什么,与SEO的区别,有哪些?》这篇文章详细的领会,做好内容营销,对用户的明白很主要。
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