首先，搜索引擎友好性

优化整个网站:通过修改对搜索引擎不利的缺点和调整网站的整体结构来获得搜索引擎的友好性；

关键词排名优化:关注网页中的关键词堆积和外部链接建设，不修改和优化网站结构以及网站内部是否存在不利于搜索引擎的因素；

二、优化方法

整个网站的优化:通过网站的整体优化提高网站的整体关键词排名，包括热门关键词、产品关键词和更多长尾词的排名；

关键词排名优化:根据客户提供的几个关键词进行优化，通过修改登陆页面和添加多个外部链接来提高关键词排名；

第三，优化效果

全站优化:更适合网站的可持续发展。通过合理优化网站的结构层次，有利于网站管理和用户对网站的认知。此外，全站优化效果是累积的、有效的，是一个持续的良性发展。

关键词排名优化:仅针对个别网站的修改和优化，优化效果无法持续，存在一定风险。

四、评估方法

全站优化:提高网站流量/转化率等。作为优化效果的评价标准；

关键词排序优化:以搜索引擎中指定关键词的排序为评价标准；

V.投资回报

优化整个网站:提高网站的整体关键词排名效果，吸引更多有针对性的网站访问者，更有利于效果的转化；

关键词排名优化:只有少量关键词被优化，吸引了大量网站访问者，不利于效果转化。

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