虽然现在新媒体营销势头越来越大，但说到如何做好企业网络营销，首先要做的就是建立营销网站。没有一个专业高效的营销网站作为基础，企业网络营销的方法和效果将会受到极大的限制。因此，网络营销战略的基本任务之一是建设高质量的营销网站。

企业网站的目的主要是销售产品和提供服务。没有一个好的服务平台，企业很难进行网上营销。

一个完整的企业网站包括四个基本要素:结构、内容、服务和功能。

网站结构是用于向用户表达企业信息的网站布局、栏目设置和信息表达形式。

网站内容是用户可以通过企业网站看到的所有信息，即企业希望通过网站传递给用户的所有信息；

网站服务是指网站能够为用户提供的价值。网站服务是通过网站功能和内容来实现的。

网站的功能是实现发布各种信息和提供服务所需的技术支持系统。

企业网站的内容在不同时期可能会有很大的不同，这主要取决于当时企业的经营状况和行业内其他企业的网络营销发展。企业网站是网络营销信息源的基础，作为一个专业的企业网站，应该在内容规划上尽可能全面，提供用户关心和需要的信息，从而在最终实现销售增长中发挥作用。

从可信度的角度来看，营销导向网站的完善对企业形象和客户信任有一定的影响。随着客户信任度的提高，网站的营销转化率也相应提高。这种良性循环比做一些毫无意义的广告好得多。

因此，网站建设的注意事项和基本原则如下:

1.网站结构和产品展示

一个好的网站结构不仅方便搜索引擎，也方便用户。营销网站必须合理使用导航设计，并始终告诉用户他们在哪里以及如何返回其他渠道。营销企业网站建设的最大目的是促进企业产品销售，因此企业产品展示已经成为不可忽视的重要项目。

建议中小企业对其产品相关图画书进行真实性拍照，否则弊大于利，切忌！自拍可以保证图片质量，避免版权纠纷。很多时候，成千上万的单词不如图片有说服力，图片比单词更能增加信任。此外，可以在产品介绍中插入适当的视频内容，多媒体互动显示效果最有可能打动客户。

2.用户体验是最重要的

网站的访问者是用户。初级营销组织创建的许多网站都很丑陋，只是为了向搜索引擎展示。对于在线营销而言，企业网站的美观和易用性将对用户产生巨大影响。不要因为各种原因伤害用户体验，包括搜索引擎对用户体验的终极追求。企业营销网站建设应追求搜索优化和用户体验的最佳结合。

3、合理发布更新信息

相当多的企业网站将有企业新闻栏目。企业信息的合理使用可以增加企业的信任，而不合理的使用会产生相反的效果。

企业新闻的内容应该经常更新。文章的内容报道了企业的一些发展，企业网站配备了图片和插图，为企业网站增添了活力。许多企业网站建成后，自然不会对其业务产生影响。对于长期未更新的企业新闻，不要使用在新闻中添加日期的功能。即使你自己没有更新，也不要让别人一目了然。只有当企业网站由专业人员维护时，它才有价值。

不少企业希望通过互联网拓展业务。可以说，这是信息时代的一大趋势。那么对于许多企业网站建设来说，我们如何才能使网站有理想的效果呢？

1.必须对整个市场有清晰的分析

我们还应该充分了解行业内的竞争对手，并根据自己的情况进行全面分析。

2.企业网站建设应明确站建设的目的和功能

要理解建立网站的最终目的是宣传企业和产品，或进行在线电子商务，或建立行业门户，有必要确定网站是属于信息类别、销售类别还是客户类别。事实上，简单地说，你正在建设的网站打算做什么，仅仅是为了展示和宣传，还是为了达成交易而进行营销。

3.根据网站定位确定技术方案

是使用自建服务器还是租用虚拟服务器。无论该网站是由自己的技术人员开发的、与他人合作开发的还是委托第三方开发的，都必须注意网站的安全性。

4.企业网站的建设仍然需要整个网页的设计。

网站的风格和颜色应与企业的形象和文化相一致。为达到网站建设的标准，应科学规划文字和图片，保持网站页面的整体协调性。避开第一页是一种风格，打开内部页面是另一种风格。

5.考虑访问网站的团体类型

如果要在网站建设中采用新技术，还必须考虑什么类型的群体访问网站、他们分布在哪里、年龄水平、网络速度、网络浏览习惯等。应该对此进行分析。

6.最佳化

设计网页时，网站结构、标签、排版等。应进行优化，以获得百度和搜狗等搜索引擎的青睐，从而在搜索结果中获得更好的排名。

7.决定网站修订计划

还必须确定网站的修订计划。例如，总体修订将在6个月或1年内进行。毕竟最好有个计划。

营销网站的建设对企业开展网络营销是绝对必要的。至于如何建设一个高质量的网站，除了掌握网站建设和相应优化的技术方法和理论外，还需要结合自身企业和行业的实际情况及时做出响应和调整。

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