一、冰桶算法5.0

一直以来，百度搜索致力于提升搜索用户的浏览体验，营造健康的搜索生态。2014年8月22日，百度搜索针对低质页面问题发布冰桶算法，经过不断更新迭代，在2018年11月对冰桶算法进行升级，上线冰桶算法5.0。

冰桶算法5.0以《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》为标准，对落地页广告、APP调起、展开全文功能等问题进行控制进行控制。

《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》——百度移动搜索落地页体验标准

1.资源流畅性

1.1页面加载速度

页面的首屏内容应在1.5秒内加载完成。

页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度搜索对用户行为的研究表明，页面首屏的加载时间在1.5秒以内的网站，会带给用户流畅快捷的极速体验。

1.2页面加载动效

从搜索结果页进入站点落地页的一跳以及多跳页面都应有加载动效。

在页面加载等待的过程中，应有加载动效及时反馈（如页面自右向左滑动进入等），带给用户优质高级的感受。

2.页面浏览体验

2.1 排版布局

2.1.1 页面字体、字符大小、文本行间距等设计，应适合手机用户阅读，不可明显过大过小，正文文本字号不小于10pt。

2.1.2 首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。

2.1.3 主体内容应与其他版块有明显区分，且位于屏幕的中心位置，使用户获取信息时不受任何干扰。

2.1.4 导航的功能与位置明确，避免用户使用过程中被误导。

2.1.5 除以上提到的内容外，网站还应避免其他影响页面内容辨识的情况，例如页面出现大面积空白、文本无任何排版、段落/图片排版错乱不整齐、主体内容展示不全等。

2.2 移动端适配

2.2.1移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此，针对PC站点我们建议：

（1）设计搭建与PC站形成对应适配关系的小程序或移动站，并积极向百度提供适配关系；

（2）若网站暂时没有搭建上述计划，请将PC站点进行自适应改造，以便适应移动浏览器的界面，给用户带来良好视觉体验。

2.3 落地页广告规范

关于百度移动搜索落地页体验广告的具体要求，请参考《关于《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告标准的补充说明》。

2.3.1 禁止的广告样式

2.3.1.1悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告

在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告和弹窗广告，避免阻碍用户浏览或引起用户误操作。

遮屏式广告是用户最抵触的广告形式。落地页不允许有任何遮屏式广告，无论任何大小和目的。

2.3.1.2广告重叠

误点击对用户来说感受极差，请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。

2.3.1.3抖动或轮播广告

广告不能抖动或轮播，面积和位置要固定。

2.3.1.4自动播放广告

广告不能自动播放，干扰用户的视线。

2.3.2 广告位置以及面积

无论任何性质的移动页面，用户都不希望看到太多广告。

2.3.2.1 文章内容页或信息详情页，从页面顶端到正文内容结束前，禁止插入任何形式的广告。注：文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容，翻页功能区算作正文。

2.3.2.2列表页或检索结果页面，一屏的广告面积必须小于1/3，且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。

2.3.3广告内容

落地页体验除了在广告样式、广告位置以及面积大小的要求外，还会考虑广告内容体验。如果广告内容给用户带来干扰，不管广告面积和位置是否符合规范，都会成为被打击的对象。

2.3.3.1 严禁低俗违禁内容

在用户正常浏览页面时，低俗违禁广告无论是图片还是文字链，都对用户产生极大的干扰，百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告（包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务）更是从重从严。

2.3.3.2严禁虚假广告

对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击。

2.3.3.3提倡优质的视频贴片广告

精美的贴片广告对用户来说是一种享受，但低劣粗糙的贴片广告对用户来说却是一种折磨。未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖，除了对资源有效性及质量提出更高要求外，也会考虑贴片广告带给用户的视觉感受，除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外，还对广告的质量提出了更高的要求。

3.资源易用性

3.1 通用页面标准

3.1.1 功能按钮的位置必须固定，不可抖动或闪烁；按钮功能必须可用，且实际功能需与文字描述完全一致，不可出现诱导信息；功能按钮不可与页面其他内容重叠，避免引起用户误操作；功能按钮的位置应符合用户习惯。

3.1.2咨询类按钮当前页只能出现一次，且位置不允许出现在顶部，面积不应过大避免干扰用户浏览；在用户未主动点击的情况下，咨询的对话窗口不可自动弹出。

3.1.3 一切为了导流和曝光广告等目的，而提高用户阅读成本的行为，都会对搜索用户造成伤害，是百度搜索不允许的。

对搜索用户造成伤害的行为，包括但不限于以下几种情况：

3.1.3.1展开全文功能：展开全文的功能按钮需具有文字标示，且功能可用；展开全文按钮最多只能出现一次，但不可出现在落地页的首屏内容中（列表页除外）；展开功能按钮附近不能有干扰用户操作的引导内容。

3.1.3.2 用户应可以直达目标页面和功能，操作简洁，没有阻碍。

如：选择感兴趣的商品，先到达商品详情页，还需要再次点击才可到达购买页，这种造成用户多余操作的情况是不允许出现的。

3.2 禁止任何形式的APP自动调起

3.2.1 禁止落地页自动调起APP，或强制下载APP的情况。任何打乱用户搜索路径、误导用户调起APP的行为都是不允许的。

3.2.2 禁止使用评论、咨询、查看全文等功能时强制要求下载APP，或存在其他权限限制的情况。

3.3 音视频资源标准

3.3.1 音频、视频资源播放时，进度条应可被拖拽。

3.3.2 视频资源应可以全屏播放；竖屏视频在全屏播放时，应保持竖屏模式的全屏播放。

3.3.3视频不可出现抖动、颤抖、卡顿多次的情况，避免伤害用户体验。

3.3.4音乐资源播放页，歌词需要与歌曲有映射关系，保持同步。

3.4 图片页资源标准

3.4.1详情页中主体内容包括图片的情况下，图片应能点击调起大图、缩小放大功能使用自如，手势支持顺滑，图集能自由切换。

4、 色情广告问题

2019年1月，百度搜索发布《百度搜索将严厉打击色情低俗广告内容》，对存在色情低俗广告的违规站点严厉打击，对色情低俗广告进行屏蔽过滤，并对涉及违规内容的站点采取永久限制搜索展现的处理。

此次打击覆盖的色情低俗广告内容主要指：易对青少年构成负面引导的、危害社会公德或者优秀文化传统的广告内容，包括但不限于以下7种类型：

1.广告内容为推广情色动漫、非法性药品、性病治疗、色情淫秽网站和网上低俗信息的链接、图片、文字等；

2.广告内容传播一夜情、换妻、性虐待等有害信息；

3.广告素材中存在表现或隐晦表现性行为、性暗示，具备挑逗性或者侮辱性的内容；

4.广告素材中存在大部分暴露或描写性器官的内容；

5.广告素材中存在侵犯个人隐私性质的走光、偷拍、漏点等内容；

6.广告素材中存在诱导参与赌博等非法行为的内容；

7.广告标题以庸俗和挑逗性内容吸引点击。

5、 权限问题

为了让用户快捷地从搜索中获取所需内容，减少用户获取信息的成本，百度搜索于2019年4月发布《百度搜索将严格控制搜索中的权限问题》，上线策略进行严厉打击权限问题。

本次策略主要针对以下2种情形：

1、内容获取权限：

用户查看网页中的全部内容时，如：

· 阅读全文

· 查看图片

· 查看论坛帖子

· 观看视频内容

· 其他内容获取

网站强制用户必须完成指定操作后才可进行查看，包括但不限于以下方式：

· 强制用户完成网站注册或登录

· 强制用户下载相关APP

· 强制用户在APP内查看内容

· 强制用户完成其他要求

2、功能使用权限：

用户使用网页中的功能时，如：

· 查看评论详情

· 查看相关推荐

· 拨打电话

· 内容资源下载

· 使用其他功能

网站强制用户必须完成指定操作后才可进行查看，包括但不限于以下方式：

· 强制用户完成网站注册或登录

· 强制用户下载相关APP

· 强制用户在APP内查看内容

· 强制用户完成其他要求

注：对于网站中有版权保护的正版内容，如书籍、影视、音乐、图片等，不受以上规定影响。

二、闪电算法

2017年10月初，“闪电算法”上线，移动搜索页面首屏加载时间将影响搜索排名。移动网页首屏在2秒之内完成打开的，在移动搜索下将获得提升页面评价优待，获得流量倾斜；同时，在移动搜索页面首屏加载非常慢（3秒及以上）的网页将会被打压。
广大站长优化页面首屏加载时间，优化的技术建议包括但不限于:
资源加载：
1、将同类型资源在服务器端压缩合并，减少网络请求次数和资源体积。
2、引用通用资源，充分利用浏览器缓存。
3、使用CDN加速，将用户的请求定向到最合适的缓存服务器上。
4、非首屏图片懒加载，将网络带宽留给首屏请求。
页面渲染：
1、将CSS样式写在头部样式表中，减少由CSS文件网络请求造成的渲染阻塞。
2、将JavaScript放到文档末尾，或使用async方式加载，避免JS执行阻塞渲染。
3、对非文字元素（如图片，视频）指定宽高，避免浏览器重排重绘。
希望广大站长持续关注页面加载速度体验。视网站自身情况，参照建议自行优化页面，或使用通用的加速解决方案（如MIP），不断优化页面首屏加载时间。

闪电算法要点解读

1、闪电算法的意义
百度用户体验部研究表明，用户期望且能够接受的页面加载时间在3秒以内。若页面的加载时间过慢，用户就会失去耐心而选择离开，这对用户和站长来说都是一大损失。“闪电算法”不仅体现了百度移动搜索对于页面加载速度更加重视的决心，也体现了百度移动搜索希望站长能够站在和用户共赢的角度对网站进行优化的期待。
2、2秒之内完成打开
闪电算法首次明确，移动网页首屏在2秒之内完成打开的，在移动搜索下将获得提升页面评价优待，得到更多展现机会；同时，在移动搜索页面首屏加载非常慢（3秒及以上）的网页将会被打压。首屏加载完毕在2~3秒之内的页面，页面评价不升不降。
3、技术建议
1）“闪电算法”主要针对的是首屏的加载时间，因此建议将网络带宽留给首屏请求，以满足在不同网络情况下的加载速度和用户体验。
2）“闪电算法”是百度移动友好标准的重要组成部分，页面浏览体验、资源或功能的易用性、页面是否符合移动端适配等，都影响移动用户体验的满意度。因此也在此提醒站长，建设网站的时候站在与用户共赢的角度，优化移动端的用户体验。
3）使用通用加速方案（如MIP、AMP）对网页进行综合加速。比如，使用MIP可以将网页的加载速度提高30% ~ 80%，对部分试验站点的加速可以提高至85%，实现网页的瞬时到达。
根据百度的全网速度数据，一般非MIP页的首页加载时间约在3200毫秒左右，而使用MIP技术的网页，首页加载时间约为1640毫秒。
其实不仅是百度，各大搜索引擎对于移动网页的打开速度都越来越重视，并且将加载速度作为衡量网页移动友好度的重要标准。因此，再次建议站长重视移动端体验，打造用户与站点共赢的网络生态。

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